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　　马面裙风行ღ✿◈，将曹县送上流量经济的“顶流”ღ✿◈，占领了全国汉服产业的“半壁江山”ღ✿◈。在经历了七八年高速发展后ღ✿◈，一些汉服企业面临提档升级的迫切需要ღ✿◈，期待让更多人“把中国文化穿在身上”ღ✿◈。

　　如果说上一个爆款的诞生ღ✿◈，是曹县凭借敏锐的“网感”和长久的产业布局协同发力而促成ღ✿◈，那么下一个爆款何时来临？曹县还能接得住吗？

　　10000针机绣ღ✿◈，价值1元ღ✿◈；一朵牡丹ღ✿◈，要下几十万针ღ✿◈；一件花样完整的云肩ღ✿◈，要1天半才能绣完ღ✿◈；十几米长的绣花机ღ✿◈，一次能同时绣20件云肩ღ✿◈；一台机器至少要配1名工人ღ✿◈，每小时工资13元ღ✿◈；一台机器一天产生的价值是300元ღ✿◈，扣除成本ღ✿◈，企业获利十余元ღ✿◈。

　　这是曹县一家普通刺绣工厂的生产记录ღ✿◈。老板王丽英（化名）过去在广东的服装厂打工ღ✿◈，十多年前ღ✿◈，夫妻俩决心回家自己干ღ✿◈。从买进2台刺绣机做来料加工ღ✿◈，到陆续购进三十多台机器ღ✿◈，最多时雇佣五六十名工人ღ✿◈，进货送货ღ✿◈、记账财务suparc官网ღ✿◈，都是夫妻俩自己干ღ✿◈。

　　6月19日suparc官网ღ✿◈，在曹县昌顺绣花公司ღ✿◈，工作人员查看正在绣制的布料ღ✿◈。新华社记者 徐嘉懿 摄

　　曹县服贸工厂大多由一家一户ღ✿◈、一缝一裁的家庭式生产车间成长而来ღ✿◈，现有经营主体3万家ღ✿◈，其中企业1.1万家ღ✿◈、个体户1.9万家ღ✿◈、从业者约10万人ღ✿◈。

　　车间工人大多是20岁到50岁的本地妇女ღ✿◈。在另一家工厂ღ✿◈，29岁的缝纫工孙文亚是4岁孩子的“宝妈”ღ✿◈。她每天早八晚五来厂里上班ღ✿◈，每月能拿到3000元到4000元ღ✿◈。

　　汉服ღ✿◈，承载着华夏五千年衣冠文明ღ✿◈，展现着中华传统文化之美ღ✿◈。2018年前后ღ✿◈，曹县一些对市场“嗅觉”敏锐的商家开始制售汉服ღ✿◈。2023年ღ✿◈，曹县汉服产业迎来“井喷式”发展ღ✿◈，热钱涌入ღ✿◈。2024年初ღ✿◈，马面裙爆火ღ✿◈，来自全国各地的客户在工厂门口蹲守抢货ღ✿◈，“缝纫机踩得快冒烟了”ღ✿◈，仅春节期间马面裙的销售额就突破3亿元ღ✿◈。孙文亚说ღ✿◈，那几个月天天加班ღ✿◈，月收入一度达到9000元ღ✿◈。

　　2024年下半年起ღ✿◈，受各方因素影响ღ✿◈，市场从高峰回落ღ✿◈，马面裙订单减少ღ✿◈。尤其是一些规模较小ღ✿◈、生产能力单一的企业ღ✿◈，一开始进入行业时走的是薄利多销ღ✿◈、快速起量的路子ღ✿◈，产品质量和利润较低ღ✿◈，同质化严重ღ✿◈，面临一定的生存压力ღ✿◈，亟待转型升级KU游官方ღ✿◈。

　　曹县汉服协会会长胡春青认为ღ✿◈，在全球各国的服装行业中ღ✿◈，汉服属于工艺复杂ღ✿◈、文化深厚的品类ღ✿◈。汉服兴起ღ✿◈，绝不是单纯复原ღ✿◈，而是在传统服饰形制上ღ✿◈，结合当下生活场景和审美习惯改良而来ღ✿◈，体现当代中国的美学观念和中国人的文化自信ღ✿◈。汉服产业应当成为先进技术ღ✿◈、制造能力和文化产业融合的“价值高地”ღ✿◈。

　　出生于1989年的侯国栋是个“淘二代”KU游官方ღ✿◈，父母从2008年就开起了自产自销的淘宝店ღ✿◈。从潍坊职业学院电子商务专业毕业后ღ✿◈，侯国栋创办了“华羽集”品牌ღ✿◈，现有工人35名ღ✿◈。

　　经历了马面裙的起落ღ✿◈，侯国栋更加认识到原创的重要性ღ✿◈，主动联络专业院校和网上工作室合作设计开发ღ✿◈。现在华羽集汉服产品按四季ღ✿◈、朝代不同分为几大系列ღ✿◈，如春季唐制ღ✿◈、夏季宋制ღ✿◈、秋冬明制ღ✿◈；款式上更倾向于改良版汉服ღ✿◈，适合现代人生活方式ღ✿◈；面料上多使用天丝ღ✿◈、真丝ღ✿◈、亚麻等面料ღ✿◈；销售上通过直播间快速打样ღ✿◈、测款ღ✿◈，缩短周期ღ✿◈。目前华羽集产品退货率控制在15%左右ღ✿◈，远低于绝大多数女装网店ღ✿◈。

　　侯国栋认为ღ✿◈，像马面裙这样的爆点可遇不可求九州酷游(酷游·ku游)官方网站ღ✿◈，但汉服流行的总体趋势比较清晰ღ✿◈。低价套装主要满足景区拍摄ღ✿◈、节庆活动等需要ღ✿◈，中档价位以上则将更加突出时装化ღ✿◈、品质化ღ✿◈，进一步扩大汉服使用的年龄ღ✿◈、职业和场景需要ღ✿◈。

　　“大浪淘沙ღ✿◈，让一些低端小车间ღ✿◈、盲目进场的商家关门离场ღ✿◈，有原创能力ღ✿◈、生产效率ღ✿◈、品质保障的企业活下来ღ✿◈。这或许是一个新的开始ღ✿◈。”胡春青说ღ✿◈。

　　大集镇是曹县的一个“汉服小镇”ღ✿◈。绵延数公里长的主干道两旁ღ✿◈，密密麻麻排列着布料销售ღ✿◈、服装制版ღ✿◈、剪裁缝制KU游官方ღ✿◈、数码印花ღ✿◈、快递物流等门脸房ღ✿◈。在这里ღ✿◈，一件汉服的生产被分解为剪裁ღ✿◈、绣花ღ✿◈、打版ღ✿◈、成衣ღ✿◈、销售等环节ღ✿◈，每个环节都可以找到专人对接ღ✿◈，形成一条完整的产业链ღ✿◈，因此有“5公里内生产出一件汉服”的说法KU游官方ღ✿◈。

　　出生于1986年的安茂义原来在浙江义乌做丝袜生产销售ღ✿◈，2023年他在大集镇租下一栋三层楼的厂房ღ✿◈，创立了义茂华服公司ღ✿◈，专门生产汉服ღ✿◈。他把在义乌的加工流程和管理队伍带回来ღ✿◈，引入全自动流水线ღ✿◈，购买了全自动拉布机ღ✿◈、多功能裁剪机器ღ✿◈、打印打版机器等上百台进口机器ღ✿◈，对人员ღ✿◈、库存进行自动化系统管理ღ✿◈。

　　安茂义还自行编写一些简单程序ღ✿◈，应用在智能化机器上ღ✿◈。据他介绍ღ✿◈，义茂华服现已申请了5种专利版权ღ✿◈，除了汉服ღ✿◈、演出服外ღ✿◈，还生产瑜伽服出口欧美ღ✿◈，也能承接高端定制ღ✿◈。企业创办以来基本满负荷生产ღ✿◈。

　　在曹县极致生活科技产业园ღ✿◈，有爱云仓直播基地里陈列着唐ღ✿◈、宋ღ✿◈、明suparc官网ღ✿◈、清等不同朝代ღ✿◈、制式的传统服装ღ✿◈，这是一个汉服销售平台和品牌孵化器ღ✿◈，有直播间近40个ღ✿◈，入驻了500多家企业ღ✿◈，在售4000多款汉服ღ✿◈。

　　4月10日suparc官网suparc官网ღ✿◈，曹县有爱云仓汉服基地负责人姚驰行（右）向参观者介绍马面裙ღ✿◈。新华社记者 郭绪雷摄

　　有爱云仓旗下自有品牌“洛如嫣”有自己的设计师ღ✿◈，引进了智能制造柔性生产线ღ✿◈，是曹县第一家完成数智化技术改造的头部汉服企业ღ✿◈。山东曹县洛如嫣国风服饰总经理姚驰行说ღ✿◈，“洛如嫣”申请了马面裙的40多种图案版权ღ✿◈、23种云肩版权ღ✿◈。

　　2024年ღ✿◈，曹县汉服销售额突破120亿元ღ✿◈，占全国同类市场的50%以上ღ✿◈；2025年1-5月份ღ✿◈，曹县汉服线亿元ღ✿◈。多家咨询公司预测KU游官方ღ✿◈，伴随着中国文化影响力不断上升ღ✿◈，以及新一轮技术革命和产业变革加速推进ღ✿◈，中国汉服产业规模还会持续扩大ღ✿◈，汉服消费将进一步走向大众ღ✿◈，走进日常生活ღ✿◈。

　　目前ღ✿◈，3D打印ღ✿◈、5G和AR技术和生成式AI工具等智能技术已广泛进入服贸行业中ღ✿◈，助力企业向上创新生产研发ღ✿◈、向下服务商业运营ღ✿◈。

　　浙江理工大学服装学院院长崔荣荣认为ღ✿◈，人工智能在服装产业中首先显现的作用是降本增效ღ✿◈。这不仅体现在生产制造环节ღ✿◈，也体现在研发设计领域ღ✿◈。基于实物数据库和专门软件ღ✿◈，设计师对时尚趋势ღ✿◈、应用场景ღ✿◈、设计造型等进行不同维度的分解九州酷游官网ღ✿◈，ღ✿◈，生成新的创意设计和生产模式ღ✿◈。比如ღ✿◈，传统牡丹纹样需要用计算机扫描一万张底稿ღ✿◈，但是用专门软件编程矢量图建稿ღ✿◈，就能大大节省人力物力ღ✿◈。如果一名设计师原来需要10个助理ღ✿◈，现在可能1个就够了ღ✿◈。

　　崔荣荣说ღ✿◈：“中华文化是打造时尚领域新质生产力的核心特质ღ✿◈，我们面临的是艺术与科技共生ღ✿◈、时尚与数智共舞的时代ღ✿◈。”

　　曹县电子商务服务中心主任张龙飞告诉记者ღ✿◈，针对小微企业原创能力不足的问题ღ✿◈，曹县推出了专项政策和扶持资金支持企业引入新的智能化手段ღ✿◈，与高校ღ✿◈、研究机构建立共享工作室ღ✿◈，为企业提供集原创设计ღ✿◈、知识产权交易ღ✿◈、产业链数据共享于一体的公共服务平台ღ✿◈，促成小单快返和私人订制ღ✿◈。

　　一个汉服爆款的流行期约为3个月ღ✿◈。正常情况下ღ✿◈，企业将设计文稿申请专利后再生产销售ღ✿◈，等专利批复下来ღ✿◈，产品生命周期可能已经结束ღ✿◈。不久前ღ✿◈，经国家知识产权局批准ღ✿◈，曹县成立了知识产权快速维权中心ღ✿◈，汉服外观专利审批时间缩短至10天ღ✿◈，企业能快速拿到专利并投入生产ღ✿◈。

　　4月10日ღ✿◈，模特在曹县汉服2025春夏新品发布会上走秀ღ✿◈。新华社记者 郭绪雷 摄

　　曹县位于鲁豫两省交界处ღ✿◈，全县人口170多万ღ✿◈，历史上曾是贫困县ღ✿◈，也是劳务输出大县ღ✿◈。曹县人能吃苦ღ✿◈、不服输ღ✿◈，视野开阔ღ✿◈、头脑灵活ღ✿◈，即使困难重重ღ✿◈，仍然体现出顽强的生命力ღ✿◈。

　　这里是黄河中下游冲积平原ღ✿◈，明清时就是北方重要的棉花产地ღ✿◈；改革开放后suparc官网ღ✿◈，芦笋种植带动一部分农民发家致富ღ✿◈；随处生长的泡桐ღ✿◈、杨树ღ✿◈、柳树ღ✿◈，被做成家具板材ღ✿◈、工艺品ღ✿◈、高级棺木……曹县林木经济年产值进入千亿级行列ღ✿◈。制作演出服培养了一批手艺好的裁缝ღ✿◈，每年毕业季ღ✿◈，许多高校需要批量购进学位服ღ✿◈，曹县人又把学位服的生意拿到手中ღ✿◈。乘着潮流风尚ღ✿◈，汉服产业集群在曹县崛起ღ✿◈，成就了时尚“顶流”ღ✿◈。

　　曹县的另一条“臂膀”是电商ღ✿◈。2010年前后ღ✿◈，曹县农民开始涉足淘宝电商ღ✿◈。一店带一户ღ✿◈、一户带一街ღ✿◈、一村带一镇装饰建材ღ✿◈，ღ✿◈，曹县形成了规模庞大的淘宝村集群ღ✿◈。现在ღ✿◈，全县有电商企业8476家ღ✿◈、网店9.12万个ღ✿◈，其中汉服网店1.5万个ღ✿◈，带动35万人创业就业ღ✿◈，占总人口的20%ღ✿◈。

　　电子商务上接纺织设计ღ✿◈，下连仓储物流ღ✿◈、交通通信ღ✿◈。曹县电商快递物流包裹量连续四年的平均增速在30%以上ღ✿◈，进出港包裹日处理量75万件ღ✿◈，物流价格与郑州ღ✿◈、济南等省会城市持平ღ✿◈。“5公里内制成品”“12小时定制交付”“10分钟上高速ღ✿◈、40分钟到机场”ღ✿◈，汉服产业集群与电商产业带交叠ღ✿◈，释放出巨大效能ღ✿◈。

　　文化自信的社会思潮通过互联网传达到生产制造端ღ✿◈，推动新产品诞生ღ✿◈；新产品通过直播缩短了反馈链条ღ✿◈，让市场需求更清晰ღ✿◈，促进企业更快地推陈出新ღ✿◈。比如ღ✿◈，在直播间里ღ✿◈，衣物都要主播上身ღ✿◈，对工艺质感ღ✿◈、版型设计的要求明显提高了ღ✿◈，穿上显胖甚至会炸褶的版型ღ✿◈，很快就会被淘汰ღ✿◈。

　　曹县汉服产业成为电子商务与实体经济相互赋能的鲜活案例ღ✿◈。当马面裙的热潮退去ღ✿◈，人们发现KU游官方ღ✿◈，曹县发展的根基并没有动摇ღ✿◈。

　　从2010年到2020年ღ✿◈，曹县地区生产总值从122亿元上升到463.8亿元ღ✿◈，在山东省内的排名从108名提高到55名ღ✿◈，位于菏泽市前列ღ✿◈。今年以来ღ✿◈，曹县净增企业3200余家ღ✿◈，达到4.8万家ღ✿◈，民营经济贡献了全县90%以上的产值suparc官网ღ✿◈、税收和就业ღ✿◈。曹县成为中国北方民营经济最为活跃的地方之一ღ✿◈。

　　4月10日ღ✿◈，在曹县汉服产业基地ღ✿◈，工作人员向顾客推荐新款汉服ღ✿◈。新华社记者 郭绪雷 摄

　　值得一提的是ღ✿◈，在农民大规模进入电商创业就业ღ✿◈，服务企业ღ✿◈、服务平台的历程中ღ✿◈，地方政府始终在这“一核两翼”的发展模式中扮演服务和联结的角色ღ✿◈，营造办事不求人ღ✿◈、方便又高效的营商环境ღ✿◈。如曹县推行的“汉服一件事”政务项目ღ✿◈，让企业办事时间减少了93%ღ✿◈，提报材料减少44%ღ✿◈、业务表单减少88%ღ✿◈。

　　曹县县委书记赵福龙说ღ✿◈，曹县将打造演出服ღ✿◈、汉服ღ✿◈、木制工艺品ღ✿◈、农特产品ღ✿◈、宠物产业五大产业集群ღ✿◈，形成南“两服”ღ✿◈、北“工艺品”九州酷游官网登录ღ✿◈，ღ✿◈、西“板材”ღ✿◈、东“宠物”的产业新格局ღ✿◈。其中ღ✿◈，宠物经济显现出强劲的发展势头ღ✿◈，2024年产值26.5亿元ღ✿◈、同比增长31%ღ✿◈，税收1.4亿元ღ✿◈、增长7.9%ღ✿◈。

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